Получать уведомления на электронную почту, если появились:
Закрыть
Чтобы подписаться сообщите адрес электронной почты
Введите корректный адрес электронной почты
Подписаться Вы подписаны

Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

№ 1015577
Получать уведомления на электронную почту, если появились:
Закрыть
Чтобы подписаться сообщите адрес электронной почты
Введите корректный адрес электронной почты
Подписаться Вы подписаны
8,95 руб.
Уже в корзине
Под заказ. Поставка 21 декабря

Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование «ценности бренда». В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике «единой панели» и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.

Название в оригинале Fables, Fashions, and Facts About Advertising. A Study of 28 Enduring Myths
Издательство Омега-Л
Год издания 2006
Страниц 336
Переплет Мягкая обложка
Издание Второе издание
Формат 70х100/16 (170х240 мм, увеличенный)
ISBN 5-365-00232-6
Вес 550 г
Изготовитель ООО "Издательство "ОМЕГА-Л". 129626, РФ, г. Москва, ул. Новоалексеевская, 16
Импортер ООО «НТЦ АПИ», г. Минск, ул. Уманская, 54, пом. 1, каб. 34

Содержание

  • Оглавление
  • Эпиграф
  • Предисловие
  • Благодарности
  • Часть I. ОТНОШЕНИЕ РЕКЛАМЫ К БИЗНЕСУ В ЦЕЛОМ И К ПОТРЕБИТЕЛЮ В ЧАСТНОСТИ
    • 1. ПОЧЕМУ РЕКЛАМЩИКИ ЗАНИМАЮТСЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
      • Здравый смысл и его ловушки
      • Ориентация на потребителя
      • Один голос, много голосов
    • 2. СЛИШКОМ МНОГО ОБЕЩАНИЙ, СЛИШКОМ МАЛО РЕЗУЛЬТАТОВ
      • Реклама и потребитель
      • Реклама и эксперты-дилетанты
      • Роль привычки
    • 3. ДОБАВЛЕННАЯ ЦЕННОСТЬ
      • Продукты и бренды
      • Функциональность
      • Уроки экономики
      • Долголетие
  • Часть II. СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМЫ И ТРУДНОСТИ ВЫЯВЛЕНИЯ ЦЕЛЕВЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, РАЗВИТИЕ ТВОРЧЕСКИХ ИДЕЙ, ИНФОРМАЦИЯ О ТОМ, КАКИМ ОБРАЗОМ АКТИВНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ ПРИНОСИТ РЕЗУЛЬТАТЫ
    • 4. «ПОЧЕМУ, СОБСТВЕННО, Я ТРАЧУ ВСЕ ЭТИ ДЕНЬГИ?»
      • Цели и средства
      • Источники бизнеса
      • Вырабатывая стратегию бренда
    • 5. СКОЛЬКО В ПРУДУ РЫБОК? И ГДЕ ОНИ ВСЕ?
      • Массовые продажи — и стремление к точности
      • Реальность рынка
      • Где в пруду рыбки плавают?
    • 6. РОЛЬ ВООБРАЖЕНИЯ В РЕКЛАМЕ
      • Неровные результаты работы рекламы
      • Причины неприятностей
      • «Бисоциация»
      • Два мешка с призами
      • Запертый сейф
    • 7. ПРОРЫВ ПЛОТИНЫ
      • Воображаемая плотина
      • Измерение того, каким образом реклама приводит к увеличению продаж
      • Воздействие усиления давления
  • Часть III. ИНВЕСТИЦИИ В РЕКЛАМУ, РАСХОДЫ НА СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, СТРАТЕГИЯ В ОТНОШЕНИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ТАКТИКА РАБОТЫ С НИМИ
    • 8. ПЕРЕРАСХОД И НЕДОИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ
      • «Инстинктивные» ощущения, оппортунизм, экстравагантность
      • Тратить столько, сколько фирма может себе позволить
      • Решение, основанное на фактах
      • Компромисс
    • 9. ПРИБЫЛИ - КАК ЗАХВАТИТЬ ИХ ДОЛЮ
      • Трубопровод
      • Давление дает толчок
      • Чаша весов склоняется ниже черты
      • Почему многим производителям нравятся стимулирования — и почему они обычно ошибаются
    • 10. ЛОВЛЯ РЫБЫ В РАЗНЫХ ЧАСТЯХ ПРУДА
      • Филиал индустрии развлечений
      • Охватывает ли телевидение всех рыбок в пруду?
      • Что же должен после всего этого делать поставленный в тупик рекламодатель?
    • 11. РЕГУЛЯРНОСТЬ И ЧАСТОТНОСТЬ
      • Медиапланирование: моды и анахронизмы
      • Две ловушки для неосторожных
      • Современное положение дел в рекламе
  • Часть IV. КАК ДЕЙСТВУЕТ РЕКЛАМА
    • 12. ПРИВРАТНИК
      • Маркетинговые исследования: прозрачность и непрозрачность
      • «Приличные Повара Солят Солянку»
      • Две совершенно различных теории
    • 13. ГЛАВНЫЙ ИСТОЧНИК ПРИБЫЛЕЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
      • Уроки визита в супермаркет
      • Добавленная ценность — что вносит реклама
  • Часть V. ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ - ДО И ПОСЛЕ ЕЕ ПОКАЗА
    • 14. БУДЬТЕ ОСМОТРИТЕЛЬНЫ
      • Исследования и творческий процесс
      • Возникновение фокус-группы
      • Медицинский осмотр в последнюю минуту
    • 15. ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ - И КАССОВЫЙ АППАРАТ
      • Почему рекламодатели отслеживают восприятия потребителей?
      • Восприятия рекламы потребителями
      • Восприятие брендов потребителями
      • Примечание о стимулировании сбыта
    • 16. КОЛЕСА, ИЗОБРЕТАЕМЫЕ ЗАНОВО
      • Заброшенное наследие
      • Является ли прямой отклик технологией исключительно для специалистов?
      • ИМК— осталось ли ее многообещающее будущее в прошлом?
  • Часть VI. КАК УПРАВЛЯЮТ РЕКЛАМОЙ
    • 17. ГЛОБАЛЬНАЯ ДЕРЕВНЯ
      • Как производители смотрят на международный бизнес
      • Разные племена
      • Позиция бренда на карте его конкуренции
      • Роль рекламного агентства
    • 18. ЗОЛУШКА БИЗНЕСА
      • Реклама и главный исполнительный директор корпорации: потускневшие отношения
      • Две КУЛЬТУРЫ
      • Смирительная рубашка
      • Имеет ли реклама какое-нибудь значение?
    • 19. ПОТУХАЮЩИЕ ВУЛКАНЫ
      • Захватывающий и довольно зловещий бизнес
      • Агентства на Нью-Йоркской фондовой бирже
      • Три вопроса на повестке дня рекламных агентств
  • Часть VII. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
    • 20. РАСШИРЯЮЩАЯСЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ВСЕЛЕННАЯ
  • Небольшая подборка ценной литературы
  • Библиография
  • Глоссарий
  • Об авторе

Наверх

Вход

В течение нескольких секунд вам придёт SMS с одноразовым кодом для входа. Если ничего не пришло — отправьте код ещё раз.
Получите доступ к персональным скидкам и акциям, ускорьте оформление заказов.
Войдите с помощью своего профиля

Регистрация

Введите номер вашего мобильного телефона:
Войдите с помощью электронной почты или номера телефона
Войдите с помощью своего профиля

Восстановление пароля

Укажите адрес электронной почты, который вы использовали при регистрации
Нужна помощь? Звоните 695-25-25 (МТС, velcom, life:) или напишите нам

Восстановление пароля

Инструкции по восстановлению пароля высланы на 
Нужна помощь? Звоните 695-25-25 (МТС, velcom, life:) или напишите нам
Приходите в будние дни с 10 до 20, в субботу с 10 до 17. Воскресенье — выходной
695-25-25 МТС, velcom, life:)

Магазин OZ

Магазины OZ

Минск
Ещё 
В будние дни с 10 до 20
В субботу с 10 до 17
Воскресенье — выходной
695-25-25 МТС, velcom, life:)