Получать уведомления на электронную почту, если появились:
Подписаны
Книги издательства 46
Закрыть
Чтобы подписаться сообщите адрес электронной почты
Введите корректный адрес электронной почты
Подписаться 46 Вы подписаны 46

Реклама. Учебно-практическое пособие

№ 10357940
Твердый переплет16,17 руб.
Твердый переплет17,84 руб. Реклама. Евгений  Песоцкий Реклама Евгений Песоцкий, 2012 17,84 руб.
Получать уведомления на электронную почту, если появились:
Подписаны
Книги издательства 46
Закрыть
Чтобы подписаться сообщите адрес электронной почты
Введите корректный адрес электронной почты
Подписаться 46 Вы подписаны 46
16,17 руб.
Уже в корзине
Под заказ. Поставка 21 декабря

В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку.

Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал.

Книга рассчитана на студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей.

Серия Психология бизнеса
Издательство Феникс
Год издания 2014
Страниц 400
Переплет Твердый переплет
Издание Третье издание
Формат 84х108/32 (130х205 мм, стандартный)
ISBN 978-5-222-22058-0
Вес 430 г
Изготовитель ЗАО "Издательство "Феникс". 190000, РФ, г. Санкт-Петербург, пер. Антоненко, 2
Импортер ООО «НТЦ АПИ», г. Минск, ул. Уманская, 54, пом. 1, каб. 34

Содержание

  • 1. Вместо предисловия
  • 2. Методы привлечения внимания к рекламе
    • 2.1. Уникальное торговое предложение (УТП)
    • 2.2. Повторяемость
    • 2.3. Интенсивность
    • 2.4. Движение (динамичность)
    • 2.5. Контрастность
    • 2.6. Размер
    • 2.7. Эмоциональность
  • 3. Имажитивная реклама
  • 4. Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей
  • 5. Рекламный заголовок, слоган
  • 6. Радиореклама
  • 7. Телереклама
  • 8. Позы, жесты и мимика в телерекламе
  • 9. Печатная реклама
    • 9.1. "Директ мейл"
    • 9.2. Адветориал
    • 9.3. Объявление в печатном издании
    • 9.4. Реклама в специализированном печатном издании
    • 9.5. Проспект
    • 9.6. Листовка
    • 9.7. Буклет
    • 9.8. Каталог
    • 9.9. Рекламный плакат
    • 9.10. Подготовка рекламного текста
  • 10. Иллюстрация в печатной рекламе
  • 11. Несколько общих правил создания печатной рекламы
  • 12. Интервью
  • 13. Наружная реклама
    • 13.1. Щитовая реклама
    • 13.2. Световая реклама
    • 13.3. Сити-формат
    • 13.4. Реклама на бортах транспортных средств
    • 13.5. Витрины
    • 13.6. Другие виды наружной рекламы
  • 14. Продукт плейсмент
  • 15. Реклама в Интернете
  • 16. Нетрадиционные методы рекламы
  • 17. Товарные знаки и их роль в рекламе
  • 18. Бренд
  • 19. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия
  • 20. Некоторые особенности рекламы услуг
  • 21. Имиджевая и престижная реклама фирмы
  • 22. Нейминг
  • 23. Международная реклама
    • 23.1. Культурная среда страны, в которой размещается реклама, менталитет ее граждан и их привычки
    • 23.2. Выбор цветовой гаммы
    • 23.3. Особенности языка
    • 23.4. Особенности мимики и жестов
    • 23.5. Законы страны, регулирующие рекламу
    • 23.6. Число государственных языков
    • 23.7. Особенности распространения средств массовой информации, охват ими населения
    • 23.8. Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы
  • 24. Всегда ли виновата реклама, если дела у фирмы идут плохо?
  • 25. Разработка стратегии рекламной кампании и выбор средств распространения рекламы
    • 25.1. Выбор средств распространения рекламы...
    • 25.2. Временной график размещения рекламы....
    • 25.3. Некоторые критерии сегментации рынка ...
    • 25.4. Несколько дополнительных рекомендаций по разработке рекламной кампании
    • 25.5. Резюме
  • 26. Расчет комплексного бюджета рекламы
    • 26.1. Метод исчисления "от наличных средств"
    • 26.2. Метод прироста расходов на рекламу
    • 26.3. Метод исчисления в процентах к сумме продаж (текущих или ожидаемых) или к продажной цене товара
    • 26.4. Метод конкурентного паритета
    • 26.5. Метод долевого участия в рынке
    • 26.6. Метод исчисления исходя из целей и задач
  • 27. Политическая реклама
  • Заключение
  • Краткий глоссарий иностранных терминов
  • Библиография

Наверх

Вход

В течение нескольких секунд вам придёт SMS с одноразовым кодом для входа. Если ничего не пришло — отправьте код ещё раз.
Получите доступ к персональным скидкам и акциям, ускорьте оформление заказов.
Войдите с помощью своего профиля

Регистрация

Введите номер вашего мобильного телефона:
Войдите с помощью электронной почты или номера телефона
Войдите с помощью своего профиля

Восстановление пароля

Укажите адрес электронной почты, который вы использовали при регистрации
Нужна помощь? Звоните 695-25-25 (МТС, velcom, life:) или напишите нам

Восстановление пароля

Инструкции по восстановлению пароля высланы на 
Нужна помощь? Звоните 695-25-25 (МТС, velcom, life:) или напишите нам
Приходите в будние дни с 10 до 20, в субботу с 10 до 17. Воскресенье — выходной
695-25-25 МТС, velcom, life:)

Магазин OZ

Магазины OZ

Минск
Ещё 
В будние дни с 10 до 20
В субботу с 10 до 17
Воскресенье — выходной
695-25-25 МТС, velcom, life:)