Немецкая компания Simba Toys была основана в 1982 году. Изначально это было небольшое семейное предприятие по производству игрушек и аксессуаров к ним. Постепенно предприятие росло, и с 1993 года к холдингу последовательно присоединились компании Dickie Toys, Eichhorn, Noris Spiele, BIG, Schuco, Nicotoy, BAO, Smoby, Majorette. Купить игрушки Simba Toys можно в странах Европы, СНГ, представительства холдинга есть во многих столицах.

Игрушки "Симба Тойз" делятся на категории по возрасту ребёнка, материалам, есть тематические серии, посвященные мультфильмам и сказкам. Игрушки разных наборов комбинируются между собой, для кукол выпускаются аксессуары, мебель, предметы интерьера. Компания также производит материалы и наборы для творчества (рисования, лепки, аппликации). 

Производственные площадки холдинга расположены в Германии, Чехии, Испании, Франции, Китае и Италии. Качество и безопасность подтверждаются международными сертификатами.