Новая поведенческая экономика

Ричард Талер – лауреат Нобелевской премии по экономике. Один из ведущих современных экономистов, получивший награду за теорию "управляемого выбора". Профессор поведенческой науки и экономики в школе бизнеса Университета Чикаго, директор Центра исследований решений. Советник Барака Обамы.

Экономическая теория устарела. "Человек рациональный" – слишком ограниченная модель, чтобы объяснить наши решения и поступки.

Эта книга расскажет:

• как устроен магический эффект "бесплатных" предложений, которыми широко пользуются рекламодатели;
• как спланировать изначальный выбор потребителя, от которого потом будут зависеть все последующие;
• как найти закономерности иррационального поведения потребителей и начать использовать их в нужном ключе.

Вы научитесь предугадывать поведение работников и клиентов, правильно распределять ресурсы и создавать продукты, которые вызовут ажиотаж.