Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.

Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу.

Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Особенности:

• без претензии на научпоп – автор настаивает на собственных разработках;
• жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни;
• как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы;
• статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.