В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей – для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение.
Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton – французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды.
В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы).
В основе книги – истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Мобильное приложение OZ работает как бонусная карта. Получайте бонусные баллы и повышайте свой кешбэк, совершая покупки в приложении и в розничных магазинах. При оформлении заказа в приложении доставка в выбранный вами магазин бесплатная.
Эстетический интеллект
Полин Браун, 2024
| Название в оригинале | Aesthetic Intelligence. How to Boost It and Use It in Business and Beyond |
| Товар из подборки | Топ бизнес-литературы, Топ товаров 2026 года, Топ книг по менеджменту |
| Серия | Tastemakers. Код красоты |
| Издательство | Манн, Иванов и Фербер |
| Год издания | 2024 |
| Страниц | 320 |
| Переплет | Твердый переплет |
| Дополнительные параметры | Суперобложка |
| Формат (ширина)х(высота) | Стандартный (130–145)×(200–215) |
| Размер издания | 146х215 мм |
| Бумага | Офсет |
| ISBN | 978-5-00195-140-7 |
| Вес нетто | 480 г |
| Возрастные ограничения | 16+ |
| Изготовитель | ООО «Манн, Иванов и Фербер». 123104, РФ, г.Москва, Б. Козихинский пер., д.7, стр.2, оф. 24 |
| Импортер | ООО «Приносим радость», 220005, г. Минск, пр-т Независимости, 58/2-1, каб. 16. |
| Доставка | Самовывоз — бесплатно.
Подробнее о видах доставки, доступных в вашем населенном пункте, — в разделе «Виды доставки». |
| Все параметры | |
обложка очень тактильно приятная, но советов по развитию эстетического интеллекта действительно мало зато много историй развития (или упадка) различных бизнесов, с разбором причинно-следственных связей конечно советую брать, если: 1) хотите научиться продавать дорого 2) хотите как-то улучшить свой бизнес, но не знаете как
oz28866471 оставила отзыв и 5 человек ее поддержали