Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать

В последние десятилетия в экономике все большие обороты набирает такое направление, как поведенческая экономика. Для сведущих людей оно не новое, да и её приемы, и принципы применяются намного шире, чем просто в экономике, но Нобелевский лауреат 2017 года по экономике Ричард Талер своей книгой «Новая поведенческая экономика» подвел общую черту под тем, что уже было сказано, это книга – яркий и сочный концентрат достижений, статей и идей нового витка экономики. Если есть желание прочитать только одну книгу по данной тематике и хотя бы понять, а что сейчас происходит, почему логически обоснованные экономические законы становятся бессильными в реальной жизни, кто мы такие и как использовать во благо человеческую иррационанальность, вам однозначно к этой книге. Хотя могу уверить, что только на ней интерес не остановится, ведь в ней собрано огромное количество ссылок на книги и статьи других авторов. Это легкая книга на сложную тему, поэтому она может быть интересна широкому кругу читателей, а не только экономистам, маркетологам и менеджерам. Как иллюстрации верности почти каждого утверждения в книге приведено множество примеров мировых событии, например, истории кризисов, крупнейших компаний, опросов, исследований, есть примеры разобранных кейсов, которые показывают: новые методы работают! Автор исходит из того, что Поведенческая экономика это все та же экономика, а не радикально новое направление поэтому его исследование строится на основах экономической теории как науки, базой служат работы Адама Смита (и его не самая известная работа «Теория нравственных чувств»), Пола Самуэльсона, Ирвинга Фишера, Вильфредо Парето. В то же время в книге показаны факты экономики, которые, как в Алисе из зазеркалья, игнорируются классическими теориями, преломляются и становятся Яло. В мире экономики не осталось Людей, есть только Рационалы – ключевая мысль Поведенческой экономики. Для успешного развития мира, страны, компании или самого человека, стоит вернуться и понять, кто же такие люди, да они не совершенны, да иррациональны, но нужно работать с нами такими, а не с вымышленными персонажами экономических моделей. При всей серьезности, логичности и обоснованности темы книга живая, интересная, порой с ироничными комментариями Ричарда Талера, которые вовсе не для того, чтобы показать, что мы чего-то не знаем, а чтобы подстегнуть нас к дальнейшему развитию. Очень стоящая книга для тех, кто хочет жить и работать в современном мире Людей.